亞馬遜強勢回歸南非電商市場　本地布局逐步開花結果

亞馬遜南非站 Amazon.co.za 於2024年5月正式上線時，曾因商品種類有限、價格未具明顯優勢，且未推出 Prime 會員與大型促銷活動，而讓不少消費者感到失望。然而，經過一年多的深耕布局，亞馬遜在2025年展現明顯成長動能，逐步躍升為南非具影響力的線上購物平台之一。

雖然亞馬遜未公布具體營收數字，但多項第三方數據顯示，其訂單量於2025年大幅成長。2025年黑色星期五期間，亞馬遜創下南非站史上最佳銷售表現，FNB 與 Discovery Bank 的交易數據均顯示，亞馬遜已成為交易金額名列前三的零售商，僅次於 Takealot 與 Checkers Sixty60。

物流數據同樣反映其快速成長。由合作物流商 The Courier Guy 所處理的訂單顯示，亞馬遜在2025年9月單月配送量達22萬筆，10月初的日均訂單量更較9月翻倍，多數訂單可於當日或隔日送達。

亞馬遜撒哈拉以南非洲總經理 Koen 表示，平台吸引大量回流顧客，且訂單遍及全國，包括偏遠地區。2025年熱銷商品涵蓋 Apple iPad、PS5、果汁與日用品，顯示消費者已將亞馬遜視為高單價與民生用品並重的購物平台。

展望未來，亞馬遜持續擴充商品類別、取貨據點與當日配送城市，並扶植本地賣家，為2026年布局更具規模的成長奠定基礎。